A Geração Z e o DIX

Jovens buscam por ambientes privados e com conexões genuínas, longe da superexposição das redes sociais.

Introdução

O “DIX” deixou de ser apenas um termo interno da Geração Z para se tornar pauta de debates familiares, tema de matérias na imprensa e motivo de polêmica nas redes sociais. O termo "DIX” refere-se a uma conta secundária e privada nas redes sociais, criada para compartilhar conteúdos mais íntimos com um grupo restrito de seguidores.

A essência é simples: jovens buscam espaços mais seguros e controlados, onde eles decidem quem pode ver o que postam.

Para os jovens, o DIX é um refúgio digital, quase uma “área VIP” de sua vida online. Para muitos pais, é um território desconhecido, carregado de riscos. Essa diferença de percepção se reflete claramente nos gráficos analisados: as “bolas” maiores, que indicam o peso de cada opinião dentro do grupo, mostram que a prioridade dos jovens é preservar autonomia, enquanto a dos pais é garantir segurança.

Zoom-in: a lacuna entre gerações

A análise de conversas evidencia que embora DIX represente um comportamento da Geração Z, também movimenta conversa dos pais e tutores, que compartilham seus pontos de vista sobre os perfis privados

Panorama geral: quem movimenta as conversas sobre o DIX?

O debate sobre o DIX é impulsionado por dois grupos principais: a própria Geração Z, que vive e molda esse comportamento, e os pais/tutores, que reagem ao fenômeno a partir de suas preocupações ou experiências passadas.

Gráfico 1: divisão de perfil das conversas sobre DIX

O DIX é mais comentado pela Geração Z, cuja principal queixa está relacionada à percepção de que os tutores identificam problemas onde, em sua visão, não existem. Para esses jovens, os adultos tendem a problematizar questões que consideram banais, o que evidencia certa ingenuidade e confiança de que não estão expostos a riscos nas redes.

Em contrapartida, os pais representam 38% das conversas sobre o assunto e demonstram preocupação quanto à possibilidade de seus filhos estarem em um ambiente hostil. Na visão deles, o DIX pode ser perigoso devido à falta de supervisão, entretanto, a necessidade de privacidade também é citada por muitos dos tutores.

Os pais sabem o que é o DIX?

Gráfico 2: conhecimento dos pais sobre o DIX

76% dos pais e tutores presentes na discussão alegam não saber o que é um “DIX”, mas se preocupam quanto à segurança das redes sociais.

Apenas 24% alegam conhecer esse "formato” de utilização das redes.

Afinal, qual a visão da Geração Z sobre o DIX?

Gráfico 3: opiniões da Gen Z sobre o DIX
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Entre a Gen Z, a maior parte das conversas giram em torno da percepção de que os adultos “problematizam” assuntos que, para eles, são banais; citam os riscos apontados pelos pais e tutores como exagerados, e criticam o comportamento de superproteção.

Os principais motivos que justificam a migração para os perfis privados são:

✦ Autonomia e controle do público (8,3%)
‍Jovens destacam que o DIX permite escolher quem vê o conteúdo, criando um ambiente seguro para interações.

✦ Comunidade restrita e pertencimento (4,8%)
‍Perfis privados fortalecem vínculos com amigos próximos e reforçam o sentimento de grupo seleto.

✦ Reação contra a superexposição (0,8%)
‍Migração para perfis privados como resposta à pressão de exposição constante nas redes sociais.

Além disso, a maior parte dos comentários da Gen Z cita o "DIX” como “ultrapassado".

Então o DIX já é cringe?

‍Gráfico 4: outros termos utilizados pela Gen Z para se referir aos perfis privados

Para essa parcela da Gen Z, os termos "pv/pvd” e "daily” surgem e ilustram o mesmo comportamento: perfis privados, com seguidores selecionados a dedo.

Já para a parcela mais velha da Gen Z, formatos mais antigos também aparecem, como o "close friends” disponível no Instagram e o "fake", muito utilizado desde os primórdios das redes sociais.

A grande variação de nomes não representa mudanças de formato, mas sim uma identificação entre as mais diversas idades englobadas dentro da Gen Z: a busca por espaços privados e fuga da "superexposição” gerada pelas redes sociais e conexões genuínas entre pessoas de confiança e que possuem interesses comuns.

E a opinião dos pais?

‍Gráfico 5: opiniões dos pais sobre o DIX
(passe o mouse e clique para interagir)

Para os pais, a falta de supervisão é apontada como o principal perigo. Entretanto, para 15% dos pais, o comportamento é incentivado, pois preferem que os seus filhos se preservem no ambiente digital.

Os principais motivos que ilustram as opiniões dos pais:

✦ Valorização da privacidade (15%)
Pais que, mesmo atentos aos riscos, incentivam espaços fechados para preservar a intimidade dos filhos.

✦ Também possuem contas "privadas” (14%)
Tutores se identificam com o comportamento, pois alegam utilizar as suas redes de maneira "parecida”

✦ Falta de supervisão (15%)
Principal preocupação, vista como risco para segurança e bem-estar dos filhos no ambiente digital

✦ Filhos precisam de privacidade (9,5%)
Tutores citam que a privacidade é essencial no desenvolvimento dos mais jovens.

✦Adolescentes deveriam se aceitar mais (7,5%)
Alguns dos pais se preocupam com a "fuga” dos mais jovens para ambientes mais privados, e citam a falta de aceitação como um problema geracional.

Conclusões: DIX traduz a busca por autenticidade e espaços privados

O DIX simboliza a busca da Geração Z por espaços seguros, autênticos e controlados no ambiente digital. Longe de serem apenas “contas alternativas”, esses perfis privados funcionam como áreas VIP de identidade, onde cada postagem é moldada para um público restrito e de confiança. A popularização do formato revela um movimento mais amplo de catracalização das redes sociais, no qual o valor não está na audiência massiva, mas na proximidade real.

1. Espaços de identidade

O DIX é mais que um perfil privado: é um território de expressão pessoal e de conexão entre iguais em que são compartilhados assuntos com público seleto e que possuem interesses comuns. Longe de familiares, colegas de trabalho, etc.

2. Efemeridade e transformação: O DIX já é "cringe”

O “DIX” já perdeu espaço entre a Gen Z, que inclusive, já considera o termo “cringe” para a Gen Z mais nova. O comportamento, porém, segue vivo e migra para novos formatos entre os mais jovens, como os perfis "daily” e "pvd".

3. Popularização do formato já atrai a publicidade

Comunidades de nicho favorecem criadores de conteúdo, que convertem e engajam mais a partir desses espaços privados; trabalhando mais autenticidade do que grandes influenciadores, que são menos "nichados".

4. Catracalização das redes sociais

Os criadores de conteúdo que já migraram para formatos mais “privados” funcionam como áreas VIPs, oferecendo interações mais ricas e segmentadas.  Essa “catracalização” valoriza a proximidade, a confiança e o pertencimento, desafiando marcas e comunicadores a respeitar a autenticidade que sustenta as mais diversas comunidades.

Sobre a metodologia

O estudo foi feito com base na análise de conversas públicas no TikTok. A análise foi baseada em uma amostra aleatória de comentários, com 95% de nível de confiança e 3% de erro amostral, seguindo a metodologia proprietária Orbit de classificação de comportamentos e insights.

Ficha técnica

Rede social: TikTok
Período: 01/01/2025 a 24/06/2025.
Nível de confiança: 95%.
Erro amostral: 3%.
Query: (DIX OR daily OR dailies OR pvd OR pv)